抖音將成為2019年中央電視臺《春節聯歡晚會》的獨家社交媒體傳播平臺

1月18日下午,中央電視臺與抖音短視頻舉行新聞發布會,正式宣布抖音將成為2019年中央電視臺《春節聯歡晚會》的獨家社交媒體傳播平臺,會上公布了2019年央視春晚“幸福又一年”的新媒體行動,抖音將同央視春晚在短視頻宣發及社交互動等領域展開全方位深度合作,調動廣大年輕群體,面向全球華人,以參與代替評論,用參與引導關注,助力春晚傳播。

抖音成為央視春晚獨家社交媒體傳播平臺,攜手打造“幸福又一年”

圍繞這次“幸福又一年”的主題,抖音將會通過設置話題挑戰、創意玩法,結合AR、貼紙等人工智能技術,帶動用戶拍攝好玩、有趣、美好的小視頻,鼓勵大量海內外用戶參與拍攝互動,傳遞濃濃的節日氛圍、年俗文化、團聚時刻,記錄下每一個幸福瞬間。通過各行各業,各領域的快樂與凝聚,彰顯中國精神與中國力量,具象地表達喜氣洋洋、歡樂吉祥的新年氛圍。

在除夕當晚,抖音站內將上線“模仿秀”,以全新的互動方式讓抖音用戶身臨其境感受春晚現場。同時,TikTok(抖音海外版)平臺也將通過合拍、搶鏡等獨特玩法,為海外華人華僑營造熱烈的春節氛圍。

此外,依托人工智能技術,抖音還研發了一系列春節主題的貼紙、特效,比如“吃餃子、拉春聯”等等,用戶作出拜年手勢時,在相機屏幕中會出現金元寶、燈籠、春聯等春節元素,同時觸發春節背景音樂,幫助大家更好地記錄春節團圓時刻。

抖音在春節期間,也將上線隨拍功能,展開“集音符,迎彩頭”等活動,利用抖音的社交屬性,打通年輕群體,助力春晚的聯歡性與互動性;參與春節期間、春晚直播時的互動,還能夠搜集象征美好生活的音符,集齊七音符,收獲新年驚喜。

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